Pozycjonując swoją stronę możemy zaobserwować nagły spadek naszej strony w rankingu google. Wcześniej wspomniałem, że jedną z możliwych przyczyn takiego spadku może być filtr nałożony na stronę. Przede wszystkim: czym są filtry i bany stosowane przez google?

Filtry i bany są rodzajem kary stosowanej przez google dla stron, które były promowane z naruszeniem wskazówek google dla webmasterów. Taką niedozwoloną praktyką może być kopiowanie tekstu z innych stron, branie udziału w popularnych SWLach (systemach wymianyc linków), czy innych zabiegów nazywanych black hat seo.

Za stosowanie tego typu praktyk grożą właśnie konsekwencje w postaci filtra bądź bana.

Ban nałożony na stronę jest konsekwencją daleko bardziej dotkliwą. Ban usuwa naszą stronę z indeksu google. Jeśli nasza strona była zaindeksowana wcześniej, a po wpisaniu w wyszukiwarce google site:twojastrona.pl nie ma żadnych wyników można założyć, że strona dostała bana.

Filtr jest karą łagodniejszą. Nie usuwa strony z indeksu  google, tylko drastycznie obniża pozycję strony w zwracanych wynikach. Filtr jest nałożony na konkretną frazę. Jeśli przed nałożeniem filtry strona była na pierwszych pozycjach pod frazami "gospodarka" i "ekonomia", to po nałożeniu filtru na stronę na frazę"gospodarka" strona będzie niżen. Jednak pozycja strony w google pod frazą "ekonomia" zostanie niezmieniona.

Na koniec przypomnijmy, że pozcyjonowanie dzisiaj ogranicza się do pozycjonowania w wyszukiwarce google, z której korzysta 93% internautów. Jednak nikt nie wie, czy w przyszłości inne wyszukiwarki (szczególnie bing Microsoftu) nie zdobędzie więcej rynku i fachowcy SEO będą mieli dwa razy więcej pracy;)

O pozycjonowaniu ciąg dalszy. Jak się przekłada pozycja w google na liczbę odwiedzin strony? Otóż okazuje się, że lepiej znajdować się na drugiej stronie wyników, ale na pierwszym miejscu, niż na pierwszej stronie wyników, ale na miejscu przedostatnim czy ostatnim.

Korzystając z aparatury do eye-trackingu (śledzenia wzroku) sprawdzono gdzie najczęściej patrzą ludzie po otrzymaniu wyników z google. Wynik opracowania poniżej:

Czerwone miejsca oznaczają obszary na ekranie, gdzie wzrok badanych ludzi padał najczęściej. Jednoznacznie z obrazka wynika, że ludzie najczęściej patrzą sie i analizują 3 pierwsze wyniki na stronie. Analogicznie sytuacja wygląda dla kolejnych stron wyników. Ludzie patrzą się i klikają najczęściej na trzy pierwsze pozycje z otrzymanych wyników.

W paru ostatnich postach był poruszany temat pozycjonowania. Temat jest bardzo obszerny... zdecydowanie zbyt obszerny, aby zmieścić się w jednym poście;)

Ok - mamy stronę, pozycjonujemy ją i jesteśmy na pierwszej stronie. Hurra, cieszymy się, tylko po to żeby tydzień później strona była na stronie 10. Jak to się dzieje, że jednego dnia strona jest wysoko, a po paru dniach bardzo nisko?

Prawdopodobne przyczyny takiego zachowania:

1) Przypuszczaliśmy szturm na katalogi, dodawaliśmy dużo wpisów, google zobaczyło nagły przyrost linków prowadzących do naszej witryny, założył że ten nagły przyrost wynika ze stosowania niedozwolonych metod (takich jak np. popularne SWLe czyli systemy wymiany linkami) i założył tzw filtr na daną frazę. Stąd spadek o wiele pozycji. Filtr mija z czasem (od tygodnia, do dwóch lat)

2)brak konkretnej przyczyny z naszej strony. Duże różnice  pozycji strony na google (szczególnie strony młodej, która jest w trakcie procesu pozycjonowania) są naturanlne. Część specjalistów mówi o efekcie FSB - fresh site bonus. Ponoć młode strony na początek dostajas i łatwiej im się dostać to TOP10, ale później bonus się kończy i wracają na stare pozycje. Algorytm wyszukiwania google jest jednak utajniony i istnienie FSB można jedynie sprawdzać eksperymentalnie.

Z poprzedniego postu wiemy już, czym jest pozycjonowanie oraz po co się je stosuje. Pozostaje jednak pytanie jakie działania wykonać, aby nasza strona znajdowała się wysoko w wyszukiwarce (mowa zarówno o wyszukiwarkach google jak też innych). 

Istnieje kilka sposobów wypromowania naszej strony. Możemy to zadanie powierzyć specjalistom (opcja płatna - w zależności od firmy i słowa pod którym chcemy zostać wypozycjonowani - 300 - 1000 zł), można skorzystać ze specjalnych programów do pozycjonowania stron (koszt takiego programu to około 300 - 500 zł). Trzecią możliwością jest samodzielne pozycjonowanie strony (jest ono darmowe, aczkolwiek czasochłonne).

W dalszej części postu zajmiemy się opcją trzecią - samodzielnym pozycjonowaniem stron.

Celem pozycjonowanie jest "wypromowanie" strony tak, aby w wyniku wpisania jakiejś frazy w wyszukiwarce, strona znajdowała się stosunkowo wysoko. 

Wyszukiwarki internetowe przy pozycjonowaniu stron korzystają z robotów, które przeszukują strony. Dlatego bardzo ważne jest, aby nasza strona posiadała odpowiednie słowa kluczowe (znacznik meta - keywords) oraz jak najwięcej słów kluczowych w nagłówkach strony (znaczniki head). Słowa kluczowe powinny się także znajdować w opisie strony (znacznik meta - description) oraz w tytule strony. Są to podstawowe elementy uwzględniane przez roboty. Ale słowa kluczowe to nie wszystko. Bardzo ważne jest, aby na stronę prowadziło jak najwięcej odnośników. Dzięki temu roboty uznają ją za wartościową. 

Dlatego pierwszym zadaniem po umieszczeniu strony na serwerze jest dodanie jej do jak najwiekszej liczby katalogów stron internetowych. Takich katalogów jest bardzo dużo. Część z nich jest płatna (wysłanie smsa, wykupienie abonamentu). Inne wymagają wrzucenia linka zwrotnego na swoją strone (najczęściej jest to link z reklamą katalogu). Zaś pozostałe są całkowicie bezpłatne i nie wymagają linków zwrotnych. Mówiąc o pozycjonowaniu strony, należy umieścić informacje o swojej stronie w przynajmniej 1000 takich katalogów.  

Poniżej lista wyszukiwarek i katalogów do których warto dodać stronę:

Wyszukiwarka Google
Wyszukiwarka Onet.pl
Wyszukiwarka Wp.pl

Pozycjonowanie jest zagadnieniem na tyle złożonym, że postanowiłem poświęcić mu osobnego posta. Na czym w ogóle polega proces pozycjonowania? Najprościej mówiąc, na sprawieniu, że nasza strona będzie wysoko w rankingu google. Cel pozycjonowania jest prosty - zwiększenie ruchu na naszej stronie, a co za tym idzie - zwiększenie liczby użytkowników, do których trafia nasza oferta. Oczywiście najlepiej by było, gdyby nasza oferta trafiała tylko do ludzi, którzy są zainteresowani usługami, jakie oferujemy. Przykładowo: mamy firmę, która zajmuje się sprzedażą używanych aut. Chcielibyśmy zatem, aby strona naszej firmy pojawiała się w wynikach google po wpisaniu np.: "używane auta". Kto bowiem wpisuje w google "używane auta"? Z reguły ludzie, którzy są zainteresowani kupnem, bądź sprzedażą używanego auta i chcą się zorientować w cenach.

Dochodzimy do pojęcia newralgicznego dla procesu pozycjonowania - frazy pozycjonujące. Bardzo dużo ludzi w Polsce zajmuje się handlem używanymi autami. Wypromowanie się w google pod hasłem "używane auta" na pewno nie należy do prostych. Jednak gdybyśmy chcieli wypromować, się pod frazą, której i tak raczej nikt do google nie wpisze (przykładowo: "używane resoraki dla dorosłych") zadanie jest już dużo prostsze. Istnieje zatem prosta zależność - im większa popularność danej frazy w google - tym większa konkurencja, co powoduje większy problem z pozycjonowaniu;)

Jeśli chodzi o proces pozycjonowania należy liczyć się z długim czasem jaki jest potrzebny na osiągnięcie konkretnych rezultatów. Oczywiście pod frazami mało popularnymi, można się wypozycjonować w miarę szybko (tydzień - dwa). Natomiast pod frazami popularnymi (czyli tymi realnie zwiększającymi ruch na naszej stronie) cały proces może zająć miesiące. W przypadku fraz popularnych proces pozycjonowania nie jest jednorazowy. Konkurencja bowiem nie śpi. Każdy na bieżąco prowadzi działania mające zwiększyć jego szanse w dotarciu do klienta.

Jednak najpierw trzeba mieć co pozycjonować, czyli trzeba mieć stronę, której wykonanie trzeba zlecić komuś komu nie jest obce tworzenie stron internetowych.

Z tworzeniem stron internetowych wiąże się nieodłącznie wiele pojęć, które każdego zianteresowanego posiadaniem witryny (a niezwiązanego z branżą informatyczną) mogą  być niezrozumiałe.

domena - domena to adres naszej strony. Przykładowo domena mojej strony firmowej to twojeoprogramowanie.pl. Oznacza to, że wpisując w przeglądarkę internetową frazę www.twojeoprogramowanie.pl zobaczymy tą stronę. Domeny można podzielić na płatne i bezpłatne. Bezpłatnie możemy liczyć jedynie na te mniej atrakcyjne (np.: nazwaFirmy.republika.pl). Lepsze wrażenie na potencjalnym kliencie robi oczywiście domena krótsza;)


hosting - posiadanie domeny to nie wszystko. Domena odpowiada jedynie za adres, który będzie prowadził na naszą stronę. Musimy jednak zadbać, żeby adres nie pokazywał na pustą przestrzeń;) Nasza strona musi znajdować się na odpowiednio skonfigurowanym komputerze, który nazywany jest serwerem. Udostępnianie miejsca na serwerze nazywane jest właśnie hostingiem. Podobnie jak w przypadku domeny - hosting może być płatny lub bezpłatny. Korzystając z hostingu darmowego musimy się jednak liczyć z wieloma ograniczeniami (ograniczenie na objętość naszej strony, często nie można korzystać z bazy danych). Dodatkowo dostawcy bezpłatnego hostingu często "uszczęśliwiają" nas wyświetlając na naszej stronie reklamy, których usunąć się nie da. Wykupując hosting płatny mamy większą swobodę działania, nasza strona nie jest "upstrzona" reklamami i oczywiście wygląda profesjonalniej;)

Decydując się na stronę firmową lepiej jest zastosować rozwiązania płatne. Adres strony w postaci www.nazwaFirmy.pl, oraz strona pozbawiona reklam na pewno na potencjalnym kliencie robi lepsze wrażenie.